Viral Pazarlama Kampanyaları: Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

Adı : Viral Pazarlama Kampanyaları: Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

Viral pazarlama kampanyaları, günümüzde markaların hedef kitlelerine ulaşmalarında önemli bir rol oynuyor. Bu tür kampanyaların başarılı olması için doğru bir planlama yapılması gerekiyor. Bu yazıda, viral pazarlama kampanyaları için yapılması ve yapılmaması gerekenlere ve örnek kampanyalara değineceğiz.
1. Yapılması Gerekenler
a) Hedef İzleyiciyi Belirlemek
Bir viral pazarlama kampanyasının başarılı olması için hedef izleyiciyi belirlemek çok önemlidir. Kimin ilgisini çekecek, kime hitap edecek, bunları bilerek hareket etmek gerekiyor.
Örnek: Old Spice'in The Man Your Man Could Smell Like kampanyası, kadınların eşleri ve sevgilileri için bir hediye seçerken erkeklerin kokusunun ne kadar önemli olduğunu vurgularken, komik bir video ile erkeklere hitap etti.
b) Etkileyici İçerik Hazırlamak
Viral pazarlama kampanyalarının en önemli unsuru etkileyici içeriklerdir. Kampanyalarınızda yaratıcı, ilgi çekici ve akılda kalıcı bir içerik oluşturmak, paylaşımın artmasına yardımcı olur.
Örnek: Dollar Shave Club, eğlenceli bir reklam filmi ile dünyanın en iyi bıçaklarına sahip olun mesajını verirken, bir milyondan fazla abone kazandı.
c) Sosyal Medya Platformlarında Paylaşıma Hazırlıklı Olmak
Viral pazarlama kampanyaları genellikle sosyal medya platformlarında paylaşılır. Bu nedenle, kampanyanızın başarısı için paylaşımı kolaylaştırmak, hedef kitleye iyi bir pazarlama stratejisi olabilir.
Örnek: Airbnb, One Less Stranger kampanyası ile, kullanıcıların hashtag kullanmadan birbirleriyle paylaşım yapmalarına imkan sağladı.
d) Kampanyanın Kalitesinin İzleme ve Ölçümlemesi
Bir kampanyanın ne kadar başarılı olduğunu bilmek için, kalitesinin izlemesi ve ölçümlemesi yapılmak zorundadır. Bu, gelecekteki kampanyalar için yeni ve gelişmiş stratejiler oluşturabilmeye yardımcı olur.
Örnek: Nike'ın Find Your Greatness kampanyası, izleme ve ölçümleme ile sporcuların potansiyellerini artırmak için kullanılan farklı ürünlerin satışlarını artırarak, kampanyanın başarısını ölçtü.
2. Yapılmaması Gerekenler
a) Spam Kampanyalar Yapmamak
Viral pazarlama kampanyalarında, spam kampanyaları yapmaktan kaçınmak önemlidir. Bu tür kampanyalar insanların güvenlerini kaybetmelerine ve markaya karşı olumsuz bir görüş oluşmasına neden olabilir.
b) Sosyal Medya Takipçilerini Satın Almamak
Sosyal medya takipçilerinin satın alınması, başarılı bir kampanya için önemli bir etken değildir. Gerçek takipçilerle iletişim kurmak, daha doğru ve güvenilir sonuçlar elde etmenize yardımcı olacaktır.
Örnek: American Realty'nin Find Your Place kampanyası, sosyal medya takipçilerini satın almaktan kaçındığı için, gerçek takipçilerin kalitesi arttı ve daha başarılı bir kampanya sonucu elde edildi.
c) Hedef Kitlenin İlgisiz Olduğu Konular Üzerinde Kampanya Yapmamak
Viral pazarlama kampanyalarının hedef kitlenin ilgisine uygun ve yararlı konular üzerinde yapılması gerekmektedir. Hedef kitlenin ilgisiz olduğu konular üzerindeki kampanyalar, genellikle hiçbir sonuç getirmez ve hedefe ulaşılmaz.
Örnek: Blendtec'in Will It Blend? kampanyası, ilginç bir konu seçerek, teknolojik ürünlerin blenderda nasıl karıştırılabileceğine dair ilginç bir mesaj vurguladı.
Viral pazarlama, etkili bir pazarlama stratejisine sahip olduğu için artık birçok marka tarafından tercih ediliyor. Bu yazıda, yapılması ve yapılmaması gerekenleri ile birkaç örnek kampanyalara değindik. Başarılı bir kampanya oluşturmak için doğru planlama yapmak ve hedef kitleyi iyi anlamak gerekiyor.