Influencer Marketing için Doğru Beklentileri Belirlemek

Adı : Influencer Marketing için Doğru Beklentileri Belirlemek

Günümüzde İnternet ve dijital platformlar, tüketici davranışlarını oldukça değiştirdi. Geleneksel reklamcılık yöntemleri tüketiciyi artık yeterince etkileyemiyor. Bu nedenle, Influencer Marketing adı verilen yeni bir pazarlama yöntemi ortaya çıktı. Bu yöntemde, markalar, sosyal medya hesaplarına sahip kişilerle işbirliği yaparak, ürünlerini tanıtıyor ve bu sayede tüketicileri daha doğal bir şekilde etkilemeye çalışıyorlar. Ancak, influencer marketing için doğru beklentileri belirlemek oldukça önemlidir. Bu yazıda, influencer marketing ile ilgili doğru beklentileri ve yanlış beklentileri belirleyerek konuyu açıklayacağım.
Doğru Beklentiler
1) Özgünlük ve Doğallık: Influencer’ların içeriklerinde ve paylaşımlarında daha doğal ve özgün bir dil kullanması, tüketiciye daha doğal bir etki sağlıyor. Bu nedenle, Influencer Marketing’de doğal ve özgün bir içerik oluşturulması, doğru bir beklentidir.
2) Ölçülebilir Sonuçlar: Influencer Marketing’in en büyük avantajlarından biri, etkisinin ölçülebilir olmasıdır. Markalar, influencer’lar sayesinde ürünlerinin satışlarındaki artışı kolaylıkla izleyebilirler.
3) Hedef Kitleye Ulaşma: Influencer Marketing, hedef kitleye doğrudan ulaşabilme imkanı sağlar. İşbirliği yapılan influencer’ın takipçilerinin markanın hedef kitleyle örtüşmesi, doğru bir beklentidir.
4) Artan Farkındalık: Influencer Marketing, markanın ürün veya hizmetlerine daha fazla insanın dikkatini çekmeyi amaçlar. İşbirliği yapılan influencer sayesinde, markanın adı daha çok duyulur ve markanın farkındalığı daha fazla artar.
Yanlış Beklentiler
1) Anında Satışlar: Influencer Marketing’in amacı, anında satışlar yapmak değildir. Bu nedenle, influencer’larla yapılan işbirliği sonrasında anında satışların artması beklentisi yanlıştır.
2) Sadece Follow Artışı: Influencer Marketing’de sadece takipçi sayısının artması, yanlış bir beklentidir. Yüksek takipçi sayısına sahip influencer’ların takipçilerinin kitlelerinin markanın hedef kitleyle örtüşmesi önemlidir.
3) İzlenme Sayısına Göre Fiyatlandırma: Influencer Marketing’de izlenme sayısına göre fiyatlandırma yapmak, doğru bir beklenti değildir. İşbirliği yapılan influencer’ın takipçilerinin kalitesi, takipçi sayısından daha önemlidir.
Örnekler
1) Kylie Jenner: Kylie Jenner, birçok marka ile influencer marketing işbirliği yapmış bir isimdir. 2019 yılında Kylie Jenner, hedef kitleyle örtüşen COSMOPOLITAN kozmetik markası ile işbirliği yaparak, artan farkındalık ve satışlar ile doğru beklenilen sonuçları elde etmiştir.
2) Şamil Tayyar: Şamil Tayyar, 586 bin takipçisi olan bir televizyon programcısıdır. Şamil Tayyar, Türkiye’nin birçok markası ile influencer marketing işbirliği yapmış bir isimdir. Ancak Şamil Tayyar, takipçilerinin markaların hedef kitleyle örtüşmediği için, markalarla olan işbirliklerinde doğru sonuçları elde edemedi.
3) PewDiePie: PewDiePie, isveçli bir YouTuber’dır ve 109 milyon takipçisi vardır. PewDiePie, Çin’de Intube markası ile işbirliği yaparak, artan farkındalık ve satışlar ile doğru beklenilen sonuçları elde etmiştir.
Sonuç olarak, influencer marketing markalar için oldukça önemli bir pazarlama yöntemidir. Ancak doğru beklentileri belirlemek, başarıyı yakalamada oldukça önemlidir. Influencer’ların takipçilerinin markanın hedef kitle ile örtüşmesi, içeriklerin doğal ve özgün olması ve artan farkındalık yakalamak, doğru beklentiler arasındadır. Ancak sadece follow artışı ve izlenme sayısına göre fiyatlandırma yapmak, yanlış beklentiler arasındadır.