Dijital Reklamcılıkta Ücretlendirme Modelleri

Adı : Dijital Reklamcılıkta Ücretlendirme Modelleri

Dijital reklamcılık, günümüzde giderek büyük bir önem kazanmaktadır. Birçok firma dijital reklamlarını arttırmakta ve marka bilinirliğini arttırmayı hedeflemektedir. Ancak, dijital reklamların ücretlendirilmesi konusu oldukça hassas bir konudur. Bu yazıda dijital reklamcılıkta ücretlendirme modelleri hakkında detaylı bilgilere yer vererek örnekler ile açıklamalar yapacağız.
1. Tıklama Başına Ücretlendirme (Cost Per Click - CPC)
Tıklama başına ücretlendirme, reklamların tıklanma sayılarına göre belirlenen bir ücretlendirme modelidir. Bu modelde reklamverenler, her tıklama başına belirli bir ücret öderler. Google AdWords, LinkedIn Ads, Bing Ads ve Facebook Ads gibi reklam servisleri, tıklama başına ücretlendirme modelini kullanmaktadır.
Tıklama başına ücretlendirme örnek: Bir firma, Google AdWords üzerinden belirlediği kelime için tıklama başına 1 TL öder. Reklamın görüntülenmesi için ödediği ücret değişmektedir.
2. Gösterim Başına Ücretlendirme (Cost Per Impression - CPM)
Gösterim başına ücretlendirme, reklamın görüntülenme sayısı baz alınarak belirlenen bir ücretlendirme modelidir. Bu modelde reklamverenler, reklamlarının belirli bir sayıda görüntülenmesi için belirli bir ücret öderler.
Gösterim başına ücretlendirme örnek: Bir firma, reklamının 1000 defa görüntülenmesi için 50 TL ödeyecektir.
3. Aksiyon Başına Ücretlendirme (Cost Per Action - CPA)
Aksiyon başına ücretlendirme, reklama tıklanmasının yanı sıra, belirli bir aksiyonun gerçekleştirilmesi durumunda belirlenen bir ücret ödenmesi modelidir. Bu aksiyonlar, sitenin bir ürününü satın almaktan, form doldurmaya kadar değişebilir.
Aksiyon başına ücretlendirme örnek: Bir firma, reklama tıklanarak sitelerine gelen kullanıcıların bir form doldurmasını istediği takdirde, form doldurma aksiyonu başına 20 TL öder.
4. Yüzde Başına Ücretlendirme (Revenue Share)
Yüzde başına ücretlendirme modeli, reklam verenin kazancından belirli bir yüzde alınmasıdır. Bu model, özellikle Affiliate Marketing işinde kullanılmaktadır.
Yüzde başına ücretlendirme örnek: Affiliate Marketing işinde, bir firma satış başına %10 kazanç elde ediyorsa, reklam verenin bu kazancından %5 pay alınarak ücretlendirme yapılmaktadır.
Sık Sorulan Sorular
1) Tıklama başına ücretlendirme doğru bir ücretlendirme modeli midir?
Tıklama başına ücretlendirme, reklamın etkisi ve dönüşüm oranını ölçmek için doğru bir ücretlendirme modeli olarak kabul edilir. Ancak, reklamın tıklanarak ziyaretçi sayısı artabilir, ancak dönüşüm oranı düşük olabilir. Bu nedenle, diğer ücretlendirme modelleri de dikkate alınması önerilir.
2) Hangi ücretlendirme modelinin tercih edilmesi önerilir?
Hangi ücretlendirme modelinin tercih edilmesi, firma hedefine bağlıdır. Eğer hedef daha fazla ziyaretçi sayısı veya marka bilinirliği arttırmak ise, gösterim başına ücretlendirme (CPM) tercih edilir. Eğer hedef, satış arttırmak veya belirli bir aksiyonun gerçekleştirilmesi ise, aksiyon başına ücretlendirme (CPA) tercih edilir.
3) Hangi reklam servisi hangi ücretlendirme modelini kullanır?
Google AdWords, LinkedIn Ads, Bing Ads ve Facebook Ads gibi reklam servisleri, tıklama başına ücretlendirme (CPC) modelini kullanmaktadır. Banner alışveriş siteleri ise, gösterim başına ücretlendirme (CPM) modelini kullanmaktadır. Affiliate Marketing işinde ise, yüzde başına ücretlendirme modeli (Revenue Share) kullanılır.
Sonuç olarak, her firma hedeflerine göre farklı ücretlendirme modellerini tercih edebilir. Ancak, reklamın etkisi ve dönüşüm oranı da dikkate alınarak doğru bir ücretlendirme modeli seçilmelidir.